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产品研究
由于新产品研发与定位,在售产品的改良和提升,都存在很大的不确定性以及市场风险性,产品市场研究,通常指通过市场调查手段,向目标消费者寻求帮助,让目标消费者预先从各种可能对产品相关的变更方案中,优选出消费者最满意和最容易接受的方案,为企业进行产品的研发,改良以及推广等方面的决策提供市场决策依据,从而提升企业在产品相关决策的成功率,降低潜在的市场风险。
产品研究模块主要有:
产品定位研究
产品命名
产品测试
☆ 产品定位研究:
所谓产品定位就是要在消费者心目中塑造自己产品的独特个性,使它与具有同种效用的竞争产品有所区别,从而使产品在品类总需求量中,能引起选择性的需要。
明确的产品定位,会给企业带来的好处:
形成自身产品的鲜明特色,区别于竞争对手;
以自身明确的特色,有机地进行营销组合,创造产品卖点;
树立企业、产品的良好形象,提升品牌形象。

☆ 产品命名:

名称(注册商标)是品牌的重要组成部分和企业无形资产。随着品牌时代的到来,品牌的概念已被越来越多的人所认识并接受。一个好的名称便于消费者记忆,使人产生联想,引发好感,促进购买;同时节约传播费用。反之,一个不恰当的名称表达不好企业的主张,浪费很多传播费用,极大地影响消费者购买。
产品命名原则:
立足行业性质、产品性能功用
兼顾汉字原理(音律、义蕴、字形等)
符合品牌核心定位,符合企业形象原理
反映人文地理、地域文化及五行学说
注入文化内涵、创意性及国际化
与竞争对手区隔化
符合目标顾客价值审美个性
与良好视觉的图案和符号相配
☆ 产品测试:
了解目前产品是否吸引顾客,消费者是否为目标人群;
明确产品竞争优势和弱势,确定市场位置及市场细分;
获得营销计划其他元素的创意。

产品研究营销咨询

产品溢价智造系统

通过系统的业务方案诊断,结合市场调查,根据行业特点,进行以品牌为核心的产品高溢价塑造,凸显产品力的关键所在,策划出体现用户利益的亮点需求,并针对市场竞争对企业各类业务服务进行竞争战略上的规划。



产品打造:

找准企业产品的定位,提炼企业产品的产品卖点,打造企业产品核心竞争力,区隔竞争对手,形成差异化产品竞争力,满足消费者需求,迅速提升产品销量。


产品推广:






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