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品牌研究

通过采用科学的市场指标评价和价值观评价方法,洞察消费者对品牌的全面体验、感受与评价,了解品牌的健康状况与客户态度的变化,发现市场发展的趋势,帮助企业在营销管理中科学决策。

品牌研究可以解决什么问题?

Ø 我们的品牌目前所处的位置是什么?

Ø 我们的目标消费者对品牌的感知如何?

Ø 我们的品牌与竞争对手有哪些差异?应该丰富哪些形象?

Ø 消费者对品牌的认知度、忠诚度、满意度如何?

Ø 我们众多的品牌,如何进行差异化定位,以实现品牌价值最大化?

Ø 我们的品牌发展方向是什么?

Ø 作为新品牌,存在哪些机会点?

品牌研究模块:

Ø 品牌定位研究

Ø 品牌检核及诊断研究

Ø 品牌延伸研究

Ø 品牌竞争力研究

Ø 品牌价值研究

Ø 广告测试与效果评估

品牌定位研究

通过对消费者进行市场细分,在市场定位和产品定位的基础上,更进一步研究消费者需求心理、核心诉求,研究消费者对品牌的认知方式与品牌价值观念,测试该品牌在不同细分市场中的利益点、品牌个性和核心诉求,帮助企业进行品牌定位,确立其在消费者心里的位置。

品牌定位研究的价值


品牌检核及诊断研究

通过研究品牌知名度、品牌满意度、品牌忠诚度、品牌差异性、品牌市场占有率、品牌成长率等,来洞察一个品牌的过去、现在和未来,了解品牌的竞争力和健康程度,帮助企业诊断与评估品牌对消费者的价值传递、品牌在市场中的直观表现和品牌的竞争前景。

品牌检核及诊断研究可以帮助企业了解到

Ø 品牌与消费者的关系如何?

Ø 品牌的知名度、满意度、忠诚度如何?

Ø 品牌竞争力如何?

Ø 品牌在消费者心目中的形象如何?与我们的目标是否一致?

Ø 与其他品牌相比,我们的品牌在消费者心目中拥有独特的位置吗?

Ø 与竞争品牌相比,我们的优势和问题在哪里?我们应努力的方向在哪里?

广告测试与效果评估

广告效果研究简称AET(advertising effectiveness test)。所谓广告效果,是企业通过媒体传播广告之后,目标消费群受到的影响。广告效果研究的对于企业开发成功的广告、有效运用广告费,提升产品/品牌形象,拉动销售等都具有重要的意义。

广告研究的最佳时机:

Ø 在广告还没有最终制作和投放前,了解消费者从中接触到的信息;

Ø 在广告片投放后,及时掌握该广告的具体效果是否达到预期;

在进行该广告的下一阶段投放前,调整投放策略。




品牌战略咨询

以高溢价为目标,形成有效的竞争壁垒和强有力的竞争手段。

明确企业自身的核心竞争优势,洞察主要目标客户需求及特征,建立企业鲜明的市场定位、产品定位,构建与企业核心资源与未来发展相匹配的运营模式及盈利模式。在实现企业业务突破的基础上,清晰企业未来战略实施路径,帮助企业快速、稳健的占领市场。

品牌战略规划系统

通过全面科学的品牌调研与诊断,充分研究市场环境、行业特性、目标消费群、竞争者以及企业本身情况,为品牌战略决策提供详细、准确的信息导向;

提炼高度差异化、清晰的、明确的、易感知、有包容性、能触动和感染消费者内心世界的品牌核心价值,并把其贯穿到整个企业的所有经营活动里。





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